Maggiore efficacia con la stampa: come le campagne parzialmente indirizzate raggiungono in modo mirato la clientela
La pubblicità stampata continua a offrire un grande potenziale, soprattutto quando il raggio d’azione e l’approccio ai gruppi target vengono combinati in modo ottimale. Oggi le aziende devono affrontare la sfida di non limitarsi a diffondere i loro messaggi pubblicitari nel modo più ampio possibile, bensì di posizionarli in maniera mirata nei luoghi più rilevanti.
È proprio qui che entrano in gioco i Quickflyer parzialmente indirizzati: la soluzione combina l’ampio raggio d’azione di un volantino a una selezione più mirata dei destinatari. In questo modo nascono campagne orientate a livello regionale, pianificabili in modo efficiente e misurabili.
Un esempio pratico attuale dimostra quanto possa essere efficace questo approccio: la proficua collaborazione con il servizio di pizza a domicilio Dieci.
Dalla distribuzione classica all’approccio mirato
Dal 2024 affianchiamo Dieci AG nelle sue campagne stampate. La collaborazione è iniziata con volantini non indirizzati e lo scorso anno è stata ampliata con successo con invii parzialmente indirizzati.
Questo passo è stato compiuto per ottenere ancora più rilevanza senza ridurre l’ampio raggio d’azione.
Grazie ai Quickflyer parzialmente indirizzati, Dieci ha potuto orientare le campagne in modo mirato alle regioni delle sue filiali, creando al contempo una chiara misurabilità. Un codice sconto di CHF 5.– integrato su ogni volantino ha permesso di misurare direttamente l’efficacia dell’iniziativa.
Panoramica della campagna
Per l’implementazione, i volantini sono stati distribuiti a livello regionale in base ai numeri postali di avviamento nei pressi di 46 filiali Dieci.
I dati più importanti:
- 525 000 volantini spediti
- Distribuzione regionale mirata nei pressi delle filiali
- Consegna in più fasi per un’efficacia scaglionata
- Codice sconto integrato per la misurazione del responso
- Riscossione diretta tramite lo shop online
Grazie alla combinazione di selezione regionale e offerta interessante, Dieci è riuscita ad aumentare l’attenzione di potenziali clienti in modo mirato e ad acquisire preziose informazioni per campagne future.
Che cos’è il Quickflyer parzialmente indirizzato?
Nel caso degli invii parzialmente indirizzati, i volantini non sono semplicemente distribuiti a tappeto, ma vengono selezionati in modo mirato secondo criteri definiti. I destinatari vengono raggiunti con un approccio personale e neutro, ad esempio «Alle/Ai residenti». In questo modo si crea un’efficace soluzione intermedia: maggiore precisione rispetto alla classica distribuzione non indirizzata, ma con lo stesso raggio d’azione di un volantino.
Raggiungere il gruppo target giusto con una selezione mirata
Quickmail offre numerosi criteri di selezione con i quali è possibile limitare in modo mirato i gruppi target. Tra questi rientrano, ad esempio, la regione linguistica, il cantone, il numero postale di avviamento, il reddito, l’età, il potere d’acquisto e la struttura familiare. Possono essere presi in considerazione anche i Sinus-Milieus, le caratteristiche dei nuclei familiari o la propensione a donare.
In questo modo, la distribuzione può essere mirata alle famiglie per le quali si prevede che il messaggio sia molto rilevante.
Il vantaggio del Quickflyer parzialmente indirizzato
Comunicazione mirata a livello regionale
Le aziende determinano i gruppi target e le aree da raggiungere. Ad esempio, è possibile pianificare campagne intorno a filiali, bacini d’utenza o regioni specifiche.
Ampio raggio d’azione senza inutili sprechi
La combinazione di raggio d’azione e selezione consente di rivolgersi in modo più efficiente alle economie domestiche rilevanti.
Consegna anche in caso di etichette «No pubblicità»
Gli invii parzialmente indirizzati raggiungono anche molte economie domestiche che rifiutano la classica pubblicità non indirizzata nella cassetta delle lettere.
Successo misurabile delle campagne
Con buoni, codici sconto o promozioni individuali è possibile valutare in modo trasparente l’efficacia di una campagna.
Attuazione flessibile
I Quickflyer parzialmente indirizzati sono adatti ai più svariati formati e obiettivi delle campagne, dall’acquisizione di nuovi clienti alle promozioni stagionali fino alle offerte regionali.
A chi si rivolge il Quickflyer parzialmente indirizzato?
La soluzione è particolarmente interessante per le aziende che operano a livello regionale:
- Esercizi di ristorazione con più sedi
- Commercianti al dettaglio e filiali
- Fornitori di servizi con bacino d’utenza locale
- Aziende con nuove aperture o promozioni
- Marchi che desiderano acquisire nuovi clienti in determinate regioni
Conclusione: maggiore rilevanza per maggiore efficacia
La campagna con Dieci AG dimostra che una comunicazione stampata di successo nasce dall’interazione di raggio d’azione, comprensione del gruppo target e offerta interessante.
I risultati positivi confermano l’approccio scelto. Per questo motivo stiamo già lavorando alla prossima campagna insieme al servizio di pizza a domicilio Dieci, con l’obiettivo di sfruttare le conoscenze acquisite con i precedenti mailing e di ottimizzare ulteriormente la performance.
I Quickflyer parzialmente indirizzati consentono di posizionare il messaggio in modo più mirato, ottenere risultati misurabili e trarre conclusioni preziose da ogni spedizione.
Volete scoprire il potenziale di una campagna parzialmente indirizzata per la vostra azienda? Saremo lieti di offrirvi la nostra consulenza e di sviluppare insieme la soluzione più adatta al vostro gruppo target. Contattateci e insieme svilupperemo la spedizione parzialmente indirizzata ottimale durante un appuntamento di consulenza.
