Plus d’impact avec l’impression: comment les campagnes partiellement adressées atteignent la clientèle de manière ciblée
La publicité imprimée offre toujours un grand potentiel, surtout lorsque la portée et l’approche des groupes cibles sont combinées de manière optimale. Aujourd’hui, les entreprises doivent relever le un défi important: ne pas se contenter de diffuser leurs messages publicitaires le plus largement possible, mais les placer de manière ciblée là où ils sont pertinents.
C’est précisément là qu’intervient le Quickflyer partiellement adressé: cette solution allie la grande portée d’un envoi de flyer à une sélection plus ciblée des destinataires. Elle permet ainsi de mettre en œuvre des campagnes à l’échelle régionale, faciles à planifier, efficaces et mesurables.
Un exemple concret récent montre à quel point cette approche peut être efficace: la collaboration fructueuse avec l’entreprise de livraison de pizzas Dieci.
De la distribution classique à l’approche ciblée
Depuis 2024, nous accompagnons Dieci AG dans ses campagnes imprimées. Notre collaboration a débuté avec des flyers non adressés et s’est étendue avec succès l’année dernière aux envois partiellement adressés.
La raison de cette évolution: gagner encore en pertinence tout en conservant une large portée.
Grâce à Quickflyer partiellement adressé, Dieci a pu orienter sa campagne de manière ciblée sur les régions situées autour de ses filiales tout en obtenant une mesure précise de ses résultats. Un code de réduction de CHF 5.– intégré à chaque flyer a permis de mesurer directement l’impact de l’action.
Aperçu de la campagne
Pour cette campagne, les flyers ont été distribués par région, en fonction des numéros d’acheminement postal situés autour de 46 filiales Dieci au total.
Les principaux chiffres:
- 525 000 flyers envoyés
- Diffusion régionale ciblée autour des sites des filiales
- Distribution en plusieurs vagues pour un impact échelonné
- Code de réduction intégré pour mesurer le taux de réponse
- Utilisation du code directement dans la boutique en ligne
En combinant sélection régionale et offre attractive, Dieci a pu attirer de manière ciblée l’attention de sa clientèle potentielle et recueillir de précieux enseignements pour ses futures campagnes.
Qu’est-ce que le Quickflyer partiellement adressé?
Pour les envois partiellement adressés, le flyer n’est pas simplement distribué sur tout le territoire: les destinataires sont sélectionnés de manière ciblée selon des critères définis. Leur attention est attirée à l’aide d’une formule neutre et personnalisée, par exemple «Aux résidentes et résidents». Cela représente ainsi une solution intermédiaire efficace: un ciblage plus précis qu’avec une diffusion classique non adressée, tout en conservant la large portée d’un envoi de flyer.
Atteindre le bon groupe cible grâce à une sélection ciblée
Quickmail propose de nombreux critères de sélection qui permettent de délimiter les groupes cibles de manière ciblée. Cela inclut, par exemple, la région linguistique, le canton, le numéro d’acheminement postal, le revenu, l’âge, le pouvoir d’achat ou encore la structure familiale. Les milieux Sinus, les caractéristiques des ménages ou l’affinité avec les dons peuvent également être pris en compte.
Ainsi, la diffusion peut être ciblée sur les ménages auprès desquels le message est susceptible d’être particulièrement pertinent.
Les avantages de Quickflyer partiellement adressé
Une approche régionale ciblée
Les entreprises déterminent les groupes cibles et les zones qu’elles souhaitent atteindre. Les campagnes peuvent ainsi être planifiées autour des filiales, des rayons d’activité ou de régions spécifiques.
Une grande portée et une réduction des pertes de diffusion
La combinaison de la portée et de la sélection permet de s’adresser plus efficacement aux ménages pertinents.
Une distribution également avec des autocollants Stop publicité
Les envois partiellement adressés atteignent également de nombreux ménages qui refusent la publicité non adressée classique dans leur boîte aux lettres.
Des résultats de campagne mesurables
Les bons, codes de réduction ou actions individuelles permettent d’évaluer les résultats d’une campagne de manière transparente.
Une mise en œuvre flexible
Quickflyer partiellement adressé convient aux formats et aux objectifs de campagne les plus variés: de l’acquisition de nouveaux clients aux offres régionales, en passant par les actions saisonnières.
À qui s’adresse le Quickflyer partiellement adressé?
Cette solution est particulièrement intéressante pour les entreprises à vocation régionale:
- Établissements de restauration avec plusieurs sites
- Détaillants et filiales
- Prestataires de services avec rayon d’activité local
- Entreprises avec de nouvelles ouvertures ou des promotions
- Marques souhaitant acquérir de nouveaux clients dans des régions définies
Conclusion: plus de pertinence pour plus d’impact
La campagne menée avec Dieci AG le montre clairement: une communication imprimée réussie repose sur l’association d’une large portée, d’une bonne connaissance du groupe cible et d’une offre attrayante.
Les résultats positifs confirment la pertinence de cette approche. C’est pourquoi nous travaillons d’ores et déjà avec l’entreprise de livraison de pizzas Dieci sur la prochaine campagne dans le but d’exploiter les enseignements tirés des précédents mailings et d’optimiser encore les performances.
Le Quickflyer partiellement adressé vous permet de diffuser vos messages de manière plus ciblée, d’obtenir des résultats mesurables et de tirer de précieuses informations de chaque envoi.
Vous souhaitez découvrir le potentiel que représente une campagne partiellement adressée pour votre entreprise? Nous nous ferons un plaisir de vous conseiller et d’élaborer avec vous la solution adaptée à votre groupe cible. Contactez-nous et profitons d’un entretien-conseil
pour définir ensemble l’envoi partiellement adressé optimal pour votre entreprise.
